Fuel up
Conversion ad per barretta energetica, target fitness 18–35.
Brief
Spot per il lancio di una barretta energetica. Obiettivo: creare curiosità nello spettatore attraverso personaggi super simpatici che non si capiscono, per poi svelare che si tratta della pubblicità di una barretta.
Come usarlo per la tua azienda
Spot di questo tipo si usano in fase di acquisition su audience fredde. Il formato 16:9 è ideale per pre-roll su YouTube, Connected TV e broadcasting web in generale. Funziona anche come creativo per A/B test: 3 varianti sullo stesso concept per identificare l'hook più performante.
AI generativa in questo video
L'intelligenza artificiale permette una selezione totale del modello e dei personaggi, ricreandoli esattamente come li desideri. Focus massimo sul prodotto e perfetta chiarezza visiva.
Spot per il lancio di una barretta energetica. Obiettivo: creare curiosità nello spettatore attraverso personaggi super simpatici che non si capiscono, per poi svelare che si tratta della pubblicità di una barretta. Spot di questo tipo si usano in fase di acquisition su audience fredde. Il formato 16:9 è ideale per pre-roll su YouTube, Connected TV e broadcasting web in generale. Funziona anche come creativo per A/B test: 3 varianti sullo stesso concept per identificare l'hook più performante.
Strategia campagna
Questa pagina documenta come kiricù imposta uno spot 30" per il settore sport: il video deve aprire con un hook comprensibile, rendere chiaro il ruolo del prodotto e lasciare spazio a caption, thumbnail, cut-down e adattamenti per canale. L'obiettivo non è mostrare solo una scena bella, ma costruire un asset che possa vivere in paid media, social organico, landing page o sales deck senza perdere leggibilità.
Direzione creativa
La direzione creativa è guidata da Filippo Tubino, founder e creative director di kiricù. Ogni video parte da brief, pubblico, contesto media e vincoli di delivery; da lì vengono sviluppate tre direzioni possibili e scelta quella con il miglior equilibrio tra memorabilità, produzione rapida e utilità commerciale. L’AI generativa accelera casting, ambienti, scene e iterazioni, ma la responsabilità narrativa resta umana.
Delivery e varianti
Per un asset come Fuel up, il master viene pensato insieme alle varianti: crop verticali o orizzontali quando servono, versioni brevi per retargeting, frame puliti per preview social e file ottimizzati per il canale di distribuzione. Questo riduce il rischio di dover ricostruire la creatività dopo l'approvazione e permette al team marketing di testare messaggi, durate e hook senza riaprire un set tradizionale.
Cosa valutare
Il successo di un video spot 30" non dipende solo dalla qualità visiva. Contano la velocità con cui si capisce la promessa, la coerenza con il pubblico sport, la leggibilità senza audio, la possibilità di estrarre varianti e la chiarezza del primo frame. Sono questi i segnali che rendono un contenuto più adatto alla distribuzione reale, non solo alla presentazione in portfolio.
Prima di produrre
Prima di iniziare un progetto simile, kiricù chiarisce offerta, claim obbligatori, asset di brand disponibili, mercato di destinazione, canali prioritari e vincoli legali o di prodotto. Questa fase evita revisioni inutili e permette di decidere subito quali scene devono essere generate, quali elementi vanno composti da materiali reali e quali formati finali servono al media plan.